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跨境电商:一场“伟大的风暴”

发布日期:2016-08-18 15:35:04 【关闭】
摘要:跨境电商在中国的飞速发展常常让人产生一种似曾相识的错觉,正如2005年腾飞前的淘宝网,甚至更早时候的阿里巴巴。“我认出风暴而激动如大海”。 奥地利诗人里尔克的诗句道出了无数创业者的心声,他们所要做的,就是:“挣脱自身,独自置身于伟大的风暴中”

跨境电商在中国的飞速发展常常让人产生一种似曾相识的错觉,正如2005年腾飞前的淘宝网,甚至更早时候的阿里巴巴。“我认出风暴而激动如大海”。 奥地利诗人里尔克的诗句道出了无数创业者的心声,他们所要做的,就是:“挣脱自身,独自置身于伟大的风暴中”。

一、经济全球化时代的回音

iPod刚刚问世的年月,这枚白色的音乐播放器仿佛带着魔力一般,在全球市场引发震颤。

随着时间的流逝,一个美国小伙子留意到:消费者开始对白色产生审美疲劳,彩色的ipod耳机越来越受欢迎。于是,他找到一家中国企业设计彩色耳机,又委托一家中国工厂负责产品制造,然后与Amazone.com签订合作协议,利用其全球性的物流和销售平台,销售中国设计和制造的彩色ipod耳机。就这样,他只用很少的资金就建立了自己的企业。

2005年,美国著名记者托马斯·弗里德曼将此事写入超级畅销书《世界是平的》,成为经济全球化的一个经典图景。弗里德曼在书中断言:“今天,要你有想象力,宽带和一小笔资金,任何人都能够在全球范围内组合工人和客户,创建自己的公司。”“游戏规则已经改变了,你不必成为一个大块头,只要你掌握了技术,就可以在自己的地盘与大块头较量”。

于是,基于外包和协作,无数创业型公司从全球涌现,“一个在乌拉圭长大的匈牙利裔人创办的印度公司,雇佣的是乌拉圭的工程师,管理者是印度的技术人员,服务的是美国的银行” 。

10年之后,类似的生意方式在中国大陆雨后春笋,方兴未艾。中国进入“跨境电商元年”。

二、“全球市场驱动中国制造”

在野蛮生长的年代,围绕跨境电商平台做进出口生意的个人和组织,成为跨境电商拓荒年代的先锋。随着2015年中国政府将跨境电商提升到国家战略的高度,中国进入跨境电商元年。

2015年3月,杭州成为国内首个跨境电商综合试验区。李克强总理在杭州视察时指出:“跨境电商综试区是一件牵一发而动全身的事,是中国未来新的发动机,是大众创业,万众创新的新渠道”。

与此相关的一个背景是,一个多月前,国家统计局公布的2014年中国经济数据——2014年中国GDP首次突破60万亿人民币,同比增长率7.4%,创下1990年以来的新低。

改革开放37年后,随着出口下滑、内需不振、投资放缓,拉动经济增长的“三驾马车”逐渐失速,传统经济增长方式难以为继。然而,原有增长模式导致的“高库存、高杠杆”危如

累卵,成为经济增长的绊脚石,“稳增长、调结构”被列入政府工作报告的首要目标。

所谓“以空间换时间”,跨境电商成为中国经济结构调整、转型升级的稳定器和催化剂。

跨境电商以日益成熟的电子商务为手段和平台,通过互联网实时更新和对接国内外供需信息,不但缩短了生产端与需求端的信息落差,而且消弭了供需两端的信息误差,带来效率的极大提升,更为重要的是,跨境电商产业的繁荣,盘活了设计、研发、生产、制造、仓储、物流、金融、支付、进出口、商检、营销等整个产业链,由此释放出难以估量的“鲶鱼效应”。

“全球市场驱动中国制造”,面对广阔无垠的全球市场,无数的个人、小公司、大企业通过电子商务找到客户,中国制造沉睡的产能被重新激活,信息技术的进步瓦解了叠床架屋的供销体系,中间环节的缩短,有助于生产者贴近市场,贴近客户、贴近消费者,生产出适销对路的商品,提升中国制造在全球市场的竞争力,以消费者为中心启动供给侧改革。

时至今日,除杭州之外,深圳、广州、大连、青岛、宁波、郑州等12个城市进入跨境电商试点范围,还有无数个城市翘首以待,自发地开始探索培育跨境电商产业。一时间,超过20万家外贸企业进入跨境电商领域,跨境电商产业在中国各地如火如荼地展开。

2016年7月18日,习近平总书记视察宁夏特地到当地的跨境电商服务中心参观,可见高层之重视。

三、转型升级的催化剂

跨境电商在中国的飞速发展常常让人产生一种似曾相识的错觉,正如2005年腾飞前的淘宝网,甚至更早时候的阿里巴巴。“我认出风暴而激动如大海”。 奥地利诗人里尔克的诗句道出了无数创业者的心声,他们所要做的,就是:“我挣脱自身,独自置身于伟大的风暴中”。

2016年上半年,中国进出口贸易总值11.13万亿元人民币,比去年同期下降3.3%,其中,出口总额6.4万亿元,同比下降2.1%;进口总额4.73万亿元,同比下降4.7%。

这样的背景下,跨境电商对外贸的拉动作用日益凸显。2016年上半年,杭州市跨境电子商务出口26.82亿美元,占全市外贸出口总额的12.25%,超过去年全年水平(2015全年年杭州跨境电子商务出口为22.73亿美元,拉动杭州外贸出口增长5.4个百分点。)广州市跨境电商进出口总值51.3亿元,增长94.6%;其中出口34.2亿元,增长97.8%;进口17.1亿元,增长88.5%。

传统贸易与跨境电商此消彼长,折射出“经济换挡”之际生产力和生产关系的转型升级。

杭州地区某家从事OEM的儿童自行车厂,专门承接外贸订单,多年以来通过中间贸易商向中东地区销售产品,鼎盛时期建立了产业园,员工有300多号。进入2016年,国际订单下滑20%至30%,该企业整个5月份甚至没有一笔订单。企业主不得已关停了部分生产线,将冗余厂房对外出租,勉力维持局面。由于业务骤降,员工月收入从6000元下滑到4000元。

与传统外贸订单型生产企业形成鲜明对比的是,跨境电商舞台上活力四射的创业企业。

两名90后创立的女装快时尚品牌,通过某跨境电商平台,以B2C模式为切入点,精准定位目标客户(25—38岁欧美女性),基于目标客户的消费偏好(一方面通过分布在全球的买手汇集时尚讯息和流行趋势,一方面通过互联网平台积累的销售数据做出提前预测和研判),进行设计和生产,借助中国制造的成本优势实现年销售400%的高速成长。

跨境电商让中国的创业者、企业家触摸到全球市场的脉动,感知到鲜活直接的市场需求。

“我每天都能遇到很多个人,企业家和大公司,他们将各种技术融汇在一起,寻找新的市场和创新,做从未有过的生意,或以全新的面貌改造过去的商业模式。我认为这种趋势正以人们未曾察觉的方式成为全球经济的主要推动力之一,并将带来更多的进入全球市场的中小企业。”

托马·斯弗里德曼10年前的预言正在中国大陆上演,数以万计的中小企业蓬勃而出。


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